Голос
диджитал-отрасли
Большой опрос
в рамках конференции Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026
1 апреля 2026
Выберите самые острые ВЫЗОВЫ и главные ВОЗМОЖНОСТИ для digital-рынка в 2026 году. Результаты лягут в основу дайджеста
SIGNALS 2026 Q1
.
Сфера деятельности
ВЫЗОВЫ И РИСКИ
⚡ Что давит на отрасль сильнее всего?
Двойное сжатие маржи: у клиентов нет денег – у студий растут расходы. Рентабельность падает с двух сторон
Рекламный инвентарь сжимается четвёртый год подряд: альтернатив иностранным площадкам нет, маркетплейсы замыкают рынок на себя
Digital-бюджеты режутся и перераспределяются в пользу ритейл-медиа, онлайн-видео и SMM. Традиционный заказ на разработку падает
Инхаус-экспансия: крупный бизнес и госкорпорации строят свои digital-команды и уходят с рынка агентств
ИИ подрывает бизнес-модель агентств: заменяет разработчиков, дизайнеров, копирайтеров; а также ИИ-инструменты, ИИ-агенты и no-code, ИИ-поиск и AI-агенты меняют воронку продвижения
НДС 22% + снижение порога для уплаты НДС + “золотые” кредиты: бюджеты сексвестированы, горизонт планирования сжался, инвестпроекты замораживаются, удар по МСБ
Регуляторное давление: отрасль, считавшая себя «священной коровой», теперь под ударом
Блокировки и инфраструктурные шатдауны – как новая норма: бизнес не может на это повлиять
Принудительная миграция с привычного инструментария (Figma, Miro, Jira, etc): переход болезненный, дорогой и до сих пор не завершён
Кадровый отток: физический (уехавшие) и «тихий» (уход в инхаус, на зарубежные удалёнки). Нехватка опытных специалистов: джуны невостребованы, сеньоры в дефиците, средний уровень (миддлы) истончается
или выберите свой вариант
ПОЗИТИВНЫЕ ТРЕНДЫ
🚀 На что делаете “спасительную ставку” в 2026?
Импортозамещение = реальный госзаказ: кто научился работать с государством — тот кормится
Рунет стал самодостаточным: экосистемы Яндекса, VK, Сбера создают устойчивый спрос на локальных разработчиков
Рынок очистился: слабые студии ушли, выжившие стали конкурентоспособнее
Retail media растёт (~20% рынка) – новые бюджеты и ниши
ИИ снижает издержки: меньшая команда делает больше – шанс для тех, кто успел вписаться
Ставка ЦБ снижается: 21% → 15%, тренд устойчивый – деловой климат медленно теплеет
Азиатские рынки ждут: Казахстан, Узбекистан, ОАЭ, ЮВА – потенциал огромный, пока есть ниши со слабой конкуренцией
Диаспора в СНГ и ОАЭ уже создаёт живые мосты к новым рынкам – инфраструктура есть
Распределённые команды стали нормой: доступ к талантам по всей стране и СНГ
Мягкая сила российского digital: язык, культура, технологический бэкграунд – конкурентное преимущество в СНГ и ряде стран ЮВ
или выберите свой вариант
Завершить опрос